短尺動画を制作！制作会社へ依頼しよう！短尺動画の特徴

近年では30秒が効果的

これまで短尺動画は、短いほど最後まで見てもらえる確率が高いとされてきました。しかし、最近のGoogleの発表によると、動画が最後まで見てもらえる確率が最も高いのは、30秒の広告ということがわかっています。15秒だと30秒より離脱率が高いのです。なお2分17秒の動画ではクリック率が高く、広告の商品やサービスの購入につながる確率が高いということも公表されました。

認知度を高めるには最適

15秒の動画の最も効果的なのは、認知度を高めることです。短時間でその商品やサービスの情報を印象づけることができ、記憶にも残りやすくなります。ただし直接購入につながることはそれほど多くないでしょう。

わかりやすい

短尺動画は、とにかく短いので、商品名やブランド名など、最も知ってほしいことだけを簡単に伝えます。そのため、わかりやすいという特徴があり、視聴者に理解されやすいです。最近のスマホ社会では、情報過多となっていて、利用者の情報処理能力も追いつかない状態になっていることも多く、「わかりやすい」というのは武器になりえます。

興味のきっかけとなる

短尺動画は、短くシンプルでわかりやすいので、視聴者の目にとまりやすく、印象にも残ります。その商品やサービスに興味を持つきっかけとなるのです。短尺動画で興味を持ち、長尺動画で商品購入につながる、といった流れを作ることも可能です。

SNS広告との相性がよい

短尺動画で広告と作ると、TwitterやYoutube、InstagramといったSNSにも掲載できます。例えばInstagramは最大30秒まで、Twitterは最大2分20秒まで可能ですが、推奨は15秒です。このようにSNSは広告時間の規定が短いため、短尺動画との相性がよいのです。

伝えたいことは1つに絞る

短尺動画のメリットを十分に活かすには、わかりやすくてシンプルな動画を作ることが大切です。その商品やサービスについて、伝えたいことは数多くあるかもしれません。しかし、1つに絞るのがポイントです。

あれもこれもと欲張ると、何を伝えたいのかわからないぼやっとした広告になってしまいます。ブランドや商品の最も魅力的なところや、視聴者のメリットになることなどを追及して作ると、スムーズに制作できるでしょう。

時間配分はきっちりと

時間配分は、長尺動画でも大事なポイントで、短尺動画だからこそ、きっちりと配分する必要があります。まずは動画に登場する人物や設定に共感を誘うところからはじまり、何らかの課題を明確にして向き合わせます。そのうえで、解決策を提示するのです。15秒の短尺動画なら、それぞれ5秒ずつということになるので、しっかりパート分けしましょう。

共感に一工夫

動画制作で最も大切なことの1つは、見ている人の共感を誘うことです。共感することで、自分に置きかえ、他人事でなくなります。そして記憶に残り、興味がわくのです。

無音声でも視聴しやすいように

SNS上に流れる広告動画は、通常は無音声の状態で流れ、クリックすると音が出る設定になっています。わざわざクリックして音声を聞きながら視聴する利用者は少ないです。また、多くの視聴者は、スマホユーザーでもあります。公共の場で視聴する機会が多いことも、無音声で視聴する理由の1つといえます。

したがって、広告動画は無音声でも視聴に耐えるような内容にすることが大切です。どうしてもセリフを伝えたい場合は、シンプルで短い字幕を入れるとよいでしょう。

動画制作にかかる時間や費用とのバランスを考えて、自社での制作が難しいと感じたら、制作会社に依頼することも検討してみましょう。